2010年10月6日 星期三

主打視覺的文化干擾

文/財法四,劉仲書(不學無術副社長)

我們日常從眼睛接收的具有影響力的訊息,遠比從耳朵或其他感覺器官(甚至是自己的冥想)所接收到的訊息來得多好幾倍,文字、影像、臉的情緒、對稱感、熟悉與陌生、審美、動靜觀察力等等,很多時候我們並無意識到這些訊息「對我們做的功」,但它們不斷在建築與修正我們的品味與累積知識經驗。

當了學生十多年,你一定在學校的廁所看過小標語或者廣告訊息,它被貼在小便斗上方,或者馬桶開口朝向的門、左右牆壁,或者蹲式便桶遮罩側的牆壁上,簡單地說,就是在你眼前視覺可及處。在上廁所的時空裡,你幾乎逃不掉這些訊息,它們傳達的內容幾乎百分之百會在你的腦袋內跑過一遍,除非你看不懂。

這件事很妙不是嗎?商業文化發展至今,廣告的利益是可圖的,部分商品的促銷活動能讓你逛賣場好「看見」其他商品、Google讓所有人都能在自己的網站上掛上廣告賺取收入、電視台靠的是賣廣告時段來賺商品人的錢;沒有實質的買賣發生,就能讓放廣告的商品人願意花大錢讓更多人「看見」商品,然後商品人賺消費者的錢、提供廣告空間的人賺商品人的錢,「那,消費者呢?」

這是一種思考,不是一個單純的問答題。想像一下,把自己的眼睛視覺與心靈分開,那麼,其實眼睛的視覺就是一個放廣告的空間,它收到的廣告訊息會影響你的心靈。好,那為什麼商人不花錢買你的眼睛呢?好比說,花十元,請你細讀一份很有吸引力的產品訊息,並且保證就只需要讀完即可,不會有進一步的推銷行為,大部分的人一定都很樂意,除非你正在趕時間。這件事其實在網路上就能做到,為了檢驗你有沒有細讀資料,它可以設計一堆問題然後隨機抽幾題問你,滿分就能拿到錢(為了滿分你可能還會多看幾次加深印象)。


我們不談商人怎麼看這件事,談談我們自己吧,為什麼我們免費把視覺所及的空間賣給商人?大樓、高速公路、捷運上、公車外皮到處都有廣告,明星穿著名牌商品,建築了你的品牌喜好,NIKE不只出現在電視與鞋店,也出現在你周遭朋友的腳上,不斷地複製、強化你對它的印象,不知不覺間,NIKE在你的心中占據了相當程度的品牌地位。這個思考,暫時先留在你心裡。

「文化干擾」概念的起源的確來自干擾商業文化,對不合理的商業行為提出小小的反制掙扎,所以它叫作「干擾」,而不是「擊潰」、「革命」或「征服」這種顛覆性的影響。不過,文化干擾不需要只限於商業文化,它也可以運用在教育文化、傳統文化、道德文化、政治文化、人際文化等等各種文化現象上;不學無術基於是一個大學社團,我們會著力在教育與傳統道德上的文化干擾,讓我們先看看別人的例子:

阿尿是中正大學哲學所的研究生,也是我高中時代的同學,目前經營大概是華文界最強的哲學部落格:「哲學哲學雞蛋糕.」。在去年上半年的時候,阿尿在雞蛋糕抱怨他依程序申請貼在廁所的哲學廣告被教授抗議而強制撤下,後來即便上了警語,也還是無法張貼,根據猜測,導因應該就在於廣告上頭的三件事:髒話、亂倫、婊佛洛伊德。


這件事跟逃不掉視線的強迫廣告無關,阿尿特別把廣告貼在別的位置;我們可以從事件上看到,傳統與保守觀念,或者基於學術意見喜好,對不同意見者的權利打壓是可以這麼輕鬆辦到。品味的高低、主流或被認可的學術立場,為什麼在宣揚多元文化與學術自由的社會裡,會有這種不平等呢?是大眾的腦袋跟不上時代變遷嗎?

阿尿挑起了保守/主流分子的敏感神經,這件事從文化干擾的角度來看,正是必經過程;文化綁架思考甚至是權利的現象到處都有,但我們是否意識到那是一個文化、是一個稀鬆平常的事?當它是,那才意味著夠嚴重,因為我們很難注意到它的存在。

你可以試著在校園,觀察每個角落,人的互動、建築、空間、各個單位的據點、裝飾品、制度,只要細細體會,你一定可以「看出」些端倪。從視覺理解開始吧,試著去思考、主宰自己的腦袋。

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(圖片提供/我、實踐財金系大俠、中正哲研所阿尿。)

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